网友：

Mac，谁教你这样取名字的？

文案比配色还大胆

策划部的伙伴精神状态还好吗？

有没有东北人帮忙解释一下，大辣辣是什么鬼呀？

“大辣辣”

仔细盘一盘这一系列——

除了个“大”字特色，找不到一点逻辑在里面。

比如，你以为它在搞谐音大战：

橘——“大格橘”

葡萄——“大萄罪”

仔细一看又像是角色扮演：

“大反派”

“大表姐”

有一说一，这是刘雯限定色吗？

“大主唱”

照这样下去，我怕马上就要轮到——

“大张伟”了

角色的逻辑还没看懂，剧情也让人浮想联翩：

“大逃杀”

“大失棕”

加上前面的，足够在线脑补出一本悬疑故事了。

除此之外，还有——

“大冷血”“大裙摆”“大姐大”“大妖精”“大傲娇”“大绯闻”“大秘密”“大甜甜”“大玫梦”……

让人一看一个不吱声……

网友：

千言万语，汇成一句：

不过，要说小马最喜欢的还得是——

“大涨粉”

多吉利！

可以说，在当下大家精神状态普遍放飞的趋势下，越来越多品牌开始剑走偏锋，逃脱逻辑，画风清奇，将搞怪和搞笑进行到底。

而要问Mac为何钟情于一个“大”字？

网传有一个擦边梗。

说是MAC子弹头的造型、名字和尺寸被网友们玩出了一个段子——如果说男人xx很小，就用MAC子弹头来形容。

听说当时吴签被曝的时候，就有一些网红用MAC子弹头来形容他。

因此，Mac在今年年初的“变大营销”，就一度被网友调侃为品牌为了摆脱这个称号的努力。

不仅产品变大了（当然也涨价了），还找了王嘉尔代言。

文案：更大更持久

而关于这件事，其实当时也惹出了很大的争议。

有人觉得品牌是想玩玩类似“从小喝到大”椰树的梗；

有人觉得官方把唇膏与生殖器联系到一起，让人觉得很恶心；

也有人觉得，是大家对文案过度联想了。

还有网友辣评：

其实如果单纯是玩梗发癫（像上面的那一系列产品名），大家更多的是会觉得猎奇和有趣，甚至加入其中发泄情绪。

但在已有梗的基础上勾起色情联想，确实让人觉得有点不适。

不知道大家觉得如何？

而要说口红文案，这几年出色的也有——

比如，同样想走极限擦边的路子，让人浮想联翩的：

四个字就勾勒出了一幅画面，诱惑但不低俗。

还有懂生活痛处的：

还有girls help girls的：

总之，无论是发疯也好，走心也好，擦边也好，都要拿捏准尺度和消费者的心境。

尤其对于口红这种频繁被赋予意义的产品，要么提供情绪价值，要么提供产品价值。先读懂人心，再创造吸引力，不要轻易试探消费者的逆鳞 。

最后，上面的大系列，你喜欢吗？

素材来源于网络

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